Google Alerts instellen doe je zo

Je kan binnen enkele minuten jouw persoonlijke Google Alerts ingesteld hebben.

(optioneel) Maak een Google account aan

Je hebt een Google Account nodig om Google Alerts te gebruiken. Heb je nog geen Google Account? Je kunt deze aanmaken door jouw bedrijf e mail te koppelen aan Google of een gratis Gmail account aan te maken.  Dat doe je hier 

 1. Ga naar google.com/alerts en kies een zoekterm

Ga naar google.com/alerts en kies de zoektermen waar jij een alert van wilt ontvangen.
Je ziet automatisch verschijnen welke soort type berichten worden getoond als alert.

Tip van Camiel: Door een zoekterm “tussen haakjes” te zetten, zorg je ervoor alleen zoektermen in die specifieke volgorde worden opgenomen. Dit is handig als je een zoekterm met meerdere woorden hebt.

2. Opties kiezen voor de meldingen

Daarnaast kan je ook nog wat instellingen meegeven welke voor betere zoekresultaten zorgt. Ben je bijvoorbeeld een lokaal bedrijf, dan is het handig om alleen meldingen met een Nederlandse taal in te stellen.

3. Melding maken en eventueel inloggen

Je kan nu jouw Google Alert maken en als je nog niet ingelogd bent met een Google account zal je even moeten inloggen.

En voila jij ontvangt van Google meldingen op het moment dat jouw zoekopdracht een nieuwe vermelding heeft! 

Tips voor Google Alerts zoekopdrachten

1. Het adres en straat van jouw bedrijf, zodat je altijd op de hoogte bent van wat er in de buurt gebeurt. 
2. Ook jouw persoonlijke naam is goed om in de gaten te houden
3. Gebruik het voor een bron voor inspiratie met algemene zoektermen bijvoorbeeld : Recept + aardbeien

Weet jij wie echt je doelgroep is?

Heb je jezelf wel eens betrapt op een uitspraak als: “Wij zijn die mensen die bij mijn concurrent kopen?” of “Waar komen die mensen vandaan die… ?”. Het begrijpen van je doelgroep is een belangrijke stap naar online succes en door te ontdekken wie je doelgroep eigenlijk is en waar zij naar op zoek zijn voor je een website, webshop of product laat bouwen of ontwerpen, kun je betere keuzes maken en slimmer investeren.

Je doelgroep toen en nu

Ik weet nog dat een jaar of 10 geleden op de informatica opleiding niet een, maar zelfs twee dames bij mij in de klas zaten. Dat was toen nog vrij bijzonder, want zij waren de enige dames in een nieuwe lichting van +/- 300 studenten. Het was vrij gemakkelijk om een marketingcampagne op de andere 298 informatica studenten los te laten. Wij hadden ongeveer allemaal dezelfde interesses: computers, gamen, films en elektronische muziek. Steve Jobs was onze profeet en in de pauzes haalden we broodjes met kroketten en andere snacks. Schoolboeken kocht je niet, want je had immers het internet tot je beschikking en je laptop meenemen was al ‘zwaar‘ genoeg.

Een typische gedachte, wanneer je niet goed weet wie je doelgroep is of die van je concurrent.

Vergelijk ik dat met ons personeel nu dan is het beeld heel anders. Toen de pandemie insloeg was ik verbaasd dat sommige collega’s geen snellere computer thuis hadden dan op werk of een comfortabele bureaustoel, want die heb je toch nodig om te gamen? Een andere collega had er vooral moeite mee dat hij zich niet meer kon uitleven in zijn boksschool. Denk je dus in 2021 alle webdesigners en developers te kunnen bereiken door een stereotype nerd te targeten die thuis achter de computer zit dan sla je de plank mis. Je verkoopt niet aan een collectief, maar aan een individu en je moet zien te ontdekken wat die individuen aan je product, merk of diensten verbind. Ik hoor je al denken: “Ja dat weet ik”, maar waarom antwoord dan 9 van de 10 ondernemers als ik de vraag stel: “voor wie is je website bedoeld?” altijd met “iedereen, foodies, ondernemers, vrouwen met kinderen” en andere generieke doelgroepen? 

Twee moderne webdesigners, Armando en Michenou die allebei dezelfde boeken lezen. De wereld is diverser geworden en je verkoopt niet meer aan een collectief van mensen, maar aan individuen en dat maakt het moeilijker om doelgroepen te onderscheiden en te bereiken.

Het juiste profiel kan je idee maken of breken

Als je niet goed weet wie je doelgroep is dan kan het beste idee ter wereld alsnog sneuvelen. Neem bijvoorbeeld Pinterest. Een handig appje, waarmee je foto’s en inspiratie kunt verzamelen en met andere kunt delen. Wat je misschien niet wist is dat Pinterest op de rand van de afgrond heeft gestaan, omdat ze niet zo goed hadden nagedacht over hun doelgroep. In eerste instantie richtte Pinterest zich op creatievelingen, zoals kunstenaars, artiesten en webdesigners. Zij konden met Pinterest immers gemakkelijk moodboards maken. Echter bleek al snel dat Pinterest moest gaan strijden met software van anderen en artiesten over het algemeen niet de meest lucratieve doelgroepen zijn. De groei ging  langzaam en meer marketing zette geen zoden aan de dijk door de hoge concurrentie.

Pinterest ging eens goed kijken naar de bezoekersstatistieken om erachter te komen wie de app eigenlijk gebruikte. Toen kwamen zij tot een opvallende ontdekking. Pinterest werd namelijk vooral gebruikt door vrouwen en veel minder door mannen. Toen zij dieper in de data gingen graven kwam het beeld naar boven dat het volwassen vrouwen waren tussen de 30 en 50 die accounts hadden aangemaakt en niet de millennial creatievelingen op wie zij hun pijlen gericht hadden. Pinterest is voor de dames die thuis of op kantoor achter hun laptop of tablet kruipen niets meer of minder dan een digitaal plakboek. Zij gebruiken PInterest om kledingcollecties en tuin inspiratie te verzamelen en wanen zich binnenhuisarchitect dankzij de productafbeeldingen van IKEA en onderling delen ze de collecties. Concreet zijn de gebruikers vrouwen tussen de 30 en 50 jaar. Een bovengemiddeld inkomen speelt ook een rol, want met een lege portemonnee kun je niet onbezorgd shoppen. Pinterest pastte de marketingstrategie aan om specifiek deze doelgroep te targeten door onder andere met IKEA samen te gaan werken en behaalde binnen mum van tijd succes.

IKEA plaatst op haar beurt de beste deals direct op Pinterest.

De primaire, secundaire consument

Wat hierboven omschreven is, is is de primaire consument van Pinterest. De doelgroep die echt naar je product of dienst op zoek is en waarschijnlijk bereid is om er voor te betalen of interessant is voor adverteerders. Dat is in dit geval niet “iedereen”, maar een specifieke groep vrouwen. Secundaire consumenten zijn er ook, zoals de dochters van de huismoeders die de eigen IKEA spulletjes bij elkaar mogen klikken. Tot slot zijn er dan ‘growth customers’. Wellicht valt er nog groei te behalen door hen te bereiken, maar dat vraagt wel meer moeite. Wat als je bijvoorbeeld met een extra investering Pinterest zo gemakkelijk maakt dat zelfs oma er mee aan de slag kan? Oma, moeder en (klein)dochter. De potentiële doelgroep verdriedubbeld! Misschien ben jij terwijl je dit leest net als Pinterest ook wel in de verkeerde vijver aan het vissen zonder dat je het weet.

De daadwerkelijke gebruikers

Ga eerst ontdekken voor je gaat bouwen met een discovery

Als je niet goed hebt nagedacht over je doelgroep loop je het risico dat je meest geniale idee alsnog mislukt. Je hebt waarschijnlijk ook niet altijd toegang tot zoveel data als een techreus als Pinterest of dezelfde eindeloze fondsen, subsidies en belastingkortingen als Silicon Valley om zonder eigen risico te experimenteren. Het is daarom belangrijk om voor je een website, webshop, webapplicatie of ander digitaal product laat ontwikkelen of ontwerpen eerst een discovery te doen. Tijdens een discovery ga je samen met een groepje van experts met verschillende specialismen, zoals UX design(gebruikerservaring), marketing en techniek onderzoeken wat je zou moeten ontwikkelen, wat je uniek maakt en misschien nog belangrijker wie de consumenten of eindgebruikers eigenlijk zijn en waar zij op zitten te wachten. Je kunt namelijk wel op facebook gaan adverteren, omdat je concurrent dat doet. Je logo gaan vernieuwen, omdat het trendy is of snel gaan bouwen om een arbitraire zelfverzonnen ‘deadline’ te halen of binnen een uit de lucht gegrepen budget te blijven, maar dan kun je net zo goed een casino binnen lopen om je geluk te beproeven. 

Waarom zou je in 2021 nog blind schieten op basis van assumpties en een alles-of-niets risico lopen als de data en kennis die je inzicht geeft in hoe het echt zit voor het oprapen ligt? Dat doe ik ook niet en daarom heb jij dit nu gelezen.

Wat is een landingspagina?

Een landingspagina is een aparte pagina op je website, waar bezoekers op binnenkomen (oftewel: landen) via bepaalde zoektermen of advertentiecampagnes. Een landingspagina is dus met een specifiek doel opgezet, en zorgt daardoor voor meer conversie dan reguliere pagina’s op je website.

In de basis zijn er twee verschillende soorten landingspagina’s: landingspagina’s die gericht zijn op vindbaarheid, en landingspagina’s die ondersteund worden door een advertentie- of marketingcampagne.

Ongeacht hoe bezoekers op jouw landingspagina’s komen, het gaat er uiteindelijk om dat zij de gewenste interactie aan gaan.

Waarom je een landingspagina wilt maken

Landingspagina’s hebben ontzettend veel voordelen en zijn supereffectief.
De grootste voordelen zijn dan ook:

1. Meer nieuwe bezoekers
   Wanneer je landingspagina’s maakt, creëer je nieuwe deuren naar je website waarmee je meer bezoekers naar je website trekt.
2. Hoge conversie
   Vind jij het ook fijn om de juiste informatie te krijgen wanneer je iets zoekt? Landingspagina’s zijn speciaal op maat gemaakt aan de hand van de doelgroep en hun zoekgedrag. Doordat ze aansluiten op de verwachting van bezoekers zijn ze veel effectiever zijn dan reguliere pagina’s, en verhogen ze de conversie.
3. Specifieke marketing door targeting
   Hoe specifieker jouw marketingcampagnes zijn, des te groter is de kans dat deze aanslaat bij jouw doelgroep. Je weet met landingspagina’s namelijk exact wie jij gaat targeten en wat je bezoekers willen. Er is een duidelijk doel.

Dat zijn de belangrijkste voordelen van landingspagina’s bouwen. Het is een onwijs efficiënte manier om nieuwe klanten te genereren. Maar hoe pak je dit nou aan? No worries, wij leggen je stap voor stap uit wat je moet doen om een goede landingspagina te schrijven.

Stap 1: Ken je publiek! – Doelgroep kiezen

Jouw business heeft een doelgroep met bepaalde kenmerken en wensen. Door in te spelen op de wensen, eisen en verwachtingen van je doelgroep, kun je je product of dienst beter aan de man brengen.

Het loont dan ook om je daar goed in te verdiepen. Kennis van de eigenschappen van je doelgroep, zoals leeftijd, gewoontes, budget en andere unieke eigenschappen helpen jou om je product te verkopen of je service aan te bieden.

Hoe doe je dat? Door persona’s op te stellen, die jouw ideale doelgroep representeren. Om dit te kunnen doen moet je onderzoek doen, met bijvoorbeeld enquêtes, interviews en deskresearch. Maar het is de moeite waard: uiteindelijk zal het jouw landingspagina’s flink versterken, omdat deze beter aansluiten bij de doelgroep.

 Denk hierbij niet alleen aan wie je doelgroep is, maar ook aan wat je doelgroep wil. Als iemand iets wil, zullen ze daarnaar (online) gaan zoeken. En als je je genoeg hebt kunnen inleven om te weten waar mensen naar zoeken, dan kan je daarop inspelen. Hier zullen we nog wat verder op ingaan bij stap 3.

Stap 2: Wat wil je bereiken? – Bepaal je conversiedoel

Voordat we beginnen met het maken van jouw perfecte landingspagina’s moeten we vaststellen wat je wilt bereiken. Oftewel: wat is jouw ‘call to action’?
Dit is meestal één van de onderstaande doelen:

• Inschrijven voor een cursus
• Contactinformatie achterlaten
• Kortingsbon downloaden
• Inschrijven voor een nieuwsbrief
• Offerte aanvragen

Dit zijn veel voorkomende doelen, maar er zijn natuurlijk ook nog heel veel andere mogelijk. Het is belangrijk om voor je landingspagina maar één doel te kiezen. Dat verkleint het aantal keuzes dat je aan jouw bezoeker geeft, waardoor de landingspagina veel effectiever wordt.

Stap 3: Tijd voor een zoekwoordenonderzoek

Het kiezen van passende zoekwoorden is misschien tijdrovend, maar het geeft wel de beste resultaten. Het verbetert de vindbaarheid in zoekmachines, en geeft een duidelijk beeld van de zoekvraag die jouw doelgroep heeft, voordat ze op jouw landingspagina komen.

Begin met een lijst te maken van relevante termen voor jouw product en/of dienst.

Een van de simpelste tools die je kan gebruiken om te kijken of een zoekwoord geschikt is, is Google. Door de automatische suggestie die Google doet wanneer je iets intypt, krijg je de meest populaire zoekopdrachten te zien. Dit kan je gebruiken in je zoekwoordenonderzoek. Zo kan je er achter komen welke vragen het meest gezocht worden bij bepaalde termen, of zien waar mensen veel of misschien juist niet op zoeken.

Hoe langer een zoekwoord is, hoe meer impact het heeft. Het is makkelijker om hoog te ranken op zogenaamde ‘long tail keywords’ – en ze hebben ook nog eens een hogere conversiepercentage. Wij adviseren je dan ook om op meer op specifieke zoektermen te focussen, zodat je de beste resultaten behaalt.

Bijvoorbeeld:

Je bent een autoverhuurder in Leiden en je bent gespecialiseerd in exclusieve auto’s.

Je kan dan breed inzetten op een zoekterm als ‘Auto huren’, maar het is veel logischer om bijvoorbeeld een specifiek zoekwoord te gebruiken zoals ‘Oldtimer huren in Leiden’ of ‘Trouwauto huren Leiden’. Dat zoekwoord spreekt een doelgroep veel meer aan en vertelt ze exact waarnaar ze op zoek zijn. Ook kan het ervoor zorgen dat je jezelf onderscheid van andere bedrijven, die bijvoorbeeld wel auto’s maar geen oldtimers verhuren. Van deze bedrijven zal je in de zoekopdrachten minder concurrentie hebben als je specifieke zoekwoorden gebruikt op je landingspagina’s.

Stap 4: Schrijf een sterke introductie

De eerste alinea van een pagina is essentieel voor jouw landingspagina! Het vertelt in één klap het hele verhaal en bepaalt of een bezoeker verder geïnteresseerd is in jouw product.

Weetje: Wist je dat een bezoeker vijf keer vaker de introteksten leest dan de standaardteksten op een website?

Maar wat maakt nou dat een introductie aantrekkelijk is? Een goede introductie…

Stap 5: Maak een onweerstaanbare ‘call to action’

De juiste woorden op het juiste moment zijn goud waard. Het is vaak net dat ene simpele zinnetje dat je verleid om over te gaan tot actie. Je moet beseffen dat bezoekers op websites gewoonweg niet veel teksten lezen. Daarom draait alles om de call to action en wat daar direct omheen staat. Hoe pak je zo’n call to action dan aan?

• Zorg voor urgentie, of het gevoel iets mis te lopen
  In het jargon heet dit FOMO, oftewel ‘Fear Of Missing Out’. Het concept is simpel. Creëer het gevoel dat de bezoeker iets misloopt of een achterstand krijgt als er nu geen actie wordt ondernomen. Denk bijvoorbeed aan de standaard ‘sale’-campagnes in winkels, of de befaamde ‘Er zijn nog maar 2 plekken beschikbaar’-tactiek. Door zulke elementen te verwerken, spoor je de bezoeker aan tot actie over te gaan. Een mooi voorbeeld van hoe je zoiets op je website kan toepassen is de afbeelding hieronder:

Er wordt met een timer urgentie gecreëerd en zelfs bij de button wordt er ingespeeld op de angst dat als je het niet doet, je minder verkeer naar je website krijgt.
Je zou toch gek zijn als je je nu niet ter plekke zou inschrijven?

• Houd het simpel
  Mensen vertrouwen meer op duidelijke boodschappen. Maak het daarom ook niet nodeloos ingewikkeld. Omschrijf kort en krachtig wat jouw USP (Unique Selling Point) is en neem twijfel weg door deze te beantwoorden.

Het onderstaande screenshot van Disney+, de streaming service van Disney, doet dit heel goed. Zij onderscheiden zich met hun exclusieve portfolio aan series en films, die ze met beeldmateriaal en logo’s laten zien. Daarnaast bieden ze een gratis periode aan om twijfel bij klanten weg te nemen. Ook zijn ze transparant over de kosten. Dat is allemaal duidelijk met twee zinnen, zonder poespas.

• Gebruik goed contrast & opvallende kleuren voor je interactie
  Er is maar één ding het allerbelangrijkste op jouw landingspagina’s. De interactie! Dat is waar het om draait en waar je het allemaal voor doet. Ze moeten op die knop drukken! Zorg ervoor dat deze dan ook het meest opvalt van allemaal. 

Nog wat extra landingspagina call to action tips:

1. Zorg voor een consistente “call to action”
   Gebruik steeds dezelfde verwoording voor je call to actions als je deze op meerdere plekken op je pagina inzet. Dit zorgt ervoor dat je landingspagina duidelijk blijft voor de bezoeker. Dus als je eerst “White paper downloaden” gebruikt als call to action, zorg er dan voor dat er niet later op de pagina ineens een knop met “Aanvragen”  staat.
2. Maak je formulieren kort en laagdrempelig
   Verlaag de drempel van jouw conversiemoment door de formulieren op je website zo kort mogelijk te maken. Hoe korter een formulier is, des te groter is de kans dat iemand het invult. Bedenk bij jezelf: welke informatie heb ik echt nodig? Naam en e-mail is vaak al genoeg om jouw doel te bereiken.
3. Zet de ‘call to action’ boven- en onderaan de pagina
   Of je nou gratis iets aanbiedt of de gegevens van je bezoeker wilt hebben: het is een goed idee om je call to action zowel boven- als onderaan de pagina te zetten. De bovenste knop is voor bezoekers die al direct weten wat ze willen, de onderste maakt het makkelijker voor bezoekers die eerst meer informatie nodig hadden om hun beslissing te maken.

 Stap 7 – Gebruik ‘social proofing’

In elk koopproces is er een onderzoeksfase, waarin mensen onderzoek doen om te bepalen welk product of dienst ze willen kopen. Een van de grootste invloeden daarop zijn adviezen van vrienden en familie. En wist je dat tegenwoordig online reviews bijna net zo hoog in het vaandel staat als persoonlijke adviezen?

Mensen willen namelijk weten waarom een product goed is, en ze vertrouwen daarvoor op andermans ervaringen. Er zijn verschillende manieren om social proofing toe te voegen aan je landingspagina’s. Denk aan:

• Casussen
• (Test)resultaten
• Influencers

Dit zijn slechts een paar voorbeelden, er zijn nog veel meer vormen. En het werkt! Zorg er wel altijd voor dat het visueel ondersteund wordt. Omdat lang niet alles op je pagina zal worden gelezen, komt met behulp van een afbeelding je boodschap soms beter over. Zo is bijvoorbeeld voor iedereen duidelijk wat er bedoeld wordt met een score van 5-sterren. Video’s en afbeeldingen zijn een krachtige tool om dingen beter uit te leggen, en ze maken je pagina’s vele malen aantrekkelijker. Foto’s van echte mensen op je pagina’s kunnen de conversie tot wel 50% verhogen! 

Stap 8: Doel behaald? – Analyse en tracking

Natuurlijk maken we landingspagina’s om resultaten te behalen! Daarom zullen we deze resultaten ook moeten meten. Bijvoorbeeld door een ‘bedankt’-pagina te maken waar mensen op komen na een conversie; met een tracking code, van bijvoorbeeld Google analytics, kan je goed je conversiepercentage inzichtelijk maken. Meten is weten!

Verder zou je ook een “remarketing”-campagne kunnen opzetten. Dit is een online reclamecampagne, die ervoor zorgt dat je de bezoekers van jouw landingspagina ook later nog kan bereiken. Denk maar aan dat mooie paar schoenen van Zalando, waarvan je de komst al twee weken volgt!

Omdat deze bezoekers al eerder contact of interactie met jouw bedrijf hebben gehad, kan je met remarketing veel strategischer en gerichter advertentie campagnes inzetten.

Ben je nog niet zo bekend met Google Analytics? Geen paniek! Google biedt gratis online cursussen aan om een echte expert te worden!

Een aantal goede voorbeelden van landingspagina’s

Het is geen schande om naar de grote jongens op het internet te kijken. “Liever goed gestolen dan slecht bedacht”, zeggen wij dan ook vaak. Kijk zelf eens naar deze converterende voorbeelden en wie weet raak jij ook geïnspireerd!

Zoals je waarschijnlijk wel opvalt is dat deze grote jongens eigenlijk allemaal hun eigen variant hebben gemaakt aan de hand van de eerder genoemde stappen. Natuurlijk geven zij bepaalde onderdelen voorrang aan de hand van hun doelgroep.

We hebben daarom ook nog eens extra tips voor jou opgesteld, zodat jij jouw landingspagina’s zo converterend mogelijk kan maken!

Extra tips voor de perfecte landingspagina maken

Om jouw landingspagina nog efficiënter te maken hebben wij extra tips voor jou opgesteld.

1. Gebruik A/B Testing

Voor het optimaliseren van jouw landingspagina kan je gebruik maken van A/B testing. Hiermee kan je varianten maken van jouw call to actions en meten welke versie nou het meest succesvol is. Zo kan je steeds stap voor stap jouw landingspagina optimaliseren op basis van de hoogste conversie.

2. Maak hem mobile first

Bezoekers via mobiel zijn tegenwoordig een groter percentage dan desktop gebruikers en dat is dan ook een duidelijk signaal dat een design speciaal voor de mobiel essentieel is.

3. Gebruik de ‘voice’ van jouw doelgroep

Super leuk dat jij helemaal thuis bent in jargon, maar praat met klanten op een manier die ze begrijpen. Zo gebruiken wij liever de term ‘zoekmachine optimalisatie’ of ‘hoger in Google staan’ en vermijden we woorden zoals SEO en Rankings.

Denk ook goed na wat jouw doelgroep nou in de essentie wil. Zo wil een sportschoolhouder bijvoorbeeld ‘Minder tijd aan administratie besteden’ of ‘Meer tijd voor hun lessen hebben’. Ze weten wat ze willen, maar zoeken nog naar de oplossing. Zorg dat jij die oplossing biedt!

4. Verwijder je hoofdnavigatie

Wanneer jouw bezoeker op de landingspagina is aangekomen, wil je hem daar natuurlijk houden. Als je jouw standaard hoofdnavigatie blijft tonen heb je de kans dat afleiding ontstaat en dat de bezoeker de pagina verlaat. De makkelijkste manier om deze afleiding weg te halen.

5. Hoe meer landingspagina’s hoe beter

Het klinkt eigenlijk te simpel, maar lang wordt het niet altijd beseft. Wil je meer leads en bezoekers, dan maak je meer landingspagina’s.

6. Geef opties

Mensen vinden het geweldig om opties te hebben! Wil je koffie of thee? De kans is groter dat ze één van de twee kiezen dan dat ze nee zeggen. Let wel op, teveel opties kunnen weer tegen je werken.

Je bent dagelijks bezig met het verbeteren van jouw business en je hebt het gevoel dat je alles hebt gedaan om het als een geoliede machine te laten lopen. Het is nu tijd om meer klanten te verkrijgen, want je weet dat ze er zijn, maar hoe kan jij ze gemakkelijk bereiken?

Dat is exact waar onder andere online adverteren een sleutel tot succes kan zijn! Dagelijks gebruiken miljoenen mensen Google om informatie over diverse onderwerpen op te zoeken. En laat Google nou net al deze informatie beschikbaar te stellen aan ons allemaal om mee te adverteren. Lief toch?

In een zekere zin wel, want het geeft jou als ondernemer de mogelijkheid om potentiële te bereiken tegen uiteraard een bedrag.

3 redenen waarom zou je adverteren op Google

Adverteren is in het verleden altijd erg speculatief geweest, maar met online marketing is dat compleet omgedraaid. Dit zijn de drie redenen waarom:

De voordelen van adverteren:

1. Direct meer bezoekers op jouw website!
   Je hoeft niet te wachten, want Google advertenties werken 24/7 en staan klaar om direct verkeer naar jouw website toe te sturen.
2. Gericht adverteren, dus de juiste bezoekers
   Google geeft je ontzettend veel “filter” mogelijkheden waarmee jij jouw ideale doelgroep kan instellen. Van specifieke locaties, zodat je geen bezoekers uit timboektoe hoeft te ontvangen, tot zelfs gebaseerd op wat voor plannen ze hebben, zoals bijvoorbeeld een vakantie boeken.
3. Meer leads en verkopen via jouw website
   Door meer en specifieke bezoekers naar jouw website te trekken via advertenties, zal je natuurlijk ook meer verkopen! 

Dat klinkt natuurlijk allemaal top! Echter raden wij niet aan om direct duizenden euro’s naar Google over te boeken… Want een belangrijke vraag is natuurlijk, wat kost het?

Maar de allerbelangrijkste vraag is:

Wat levert online adverteren voor mij op?

De belangrijkste rekensom van allemaal

Uiteindelijk draait het allemaal om een simpele rekensom om te bepalen of adverteren de moeite waard voor jouw bedrijf is. Er spelen namelijk drie factoren mee.

• Conversiepercentage
  Hoeveel procent van jouw bezoekers gaat over tot een concrete conversie. Een concrete conversie is het doel wat we eerder hebben vastgesteld. Al snel krijgen we concreet een percentage getal, want wij hebben de advertenties en jouw website zo ingesteld, dat Google exact bij kan houden welk percentage converteert op jouw website.
• Aantal bezoekers
  Met het adverteren weet je exact hoeveel bezoekers je binnenhaalt. Dat is handig, want dat getal is waarvoor je jouw advertentie budget gebruikt
• Waarde per conversie
  Het is eigenlijk het antwoord op een hele simpele vraag. Wat is jouw marge van een nieuwe klant, aanvraag of verkoop?

Met deze drie factoren samen met de kosten van adverteren kan je jouw “Return On Investment” bepalen. Om het simpel te zeggen: Verdien ik meer terug dan ik erin investeer!

Dus hier een voorbeeld: 

Je bent een dierenarts, die meer klanten wilt hebben

1,5% van jouw huidige bezoekers gaat over tot het maken van een afspraak. Deze afspraak is ongeveer van een gemiddelde conversiewaarde waarde van 50 euro.  Met adverteren kan jij 500 meer bezoekers per maand naar jouw website trekken. Dat betekent dat jij 7,5 afspraken meer krijgt, die gezamelijk 375,- waard zijn.

Het adverteren kost 250,- per maand, wat betekent dat de ROI plus 125.- is. Dat is dus direct meer winst door jouw advertenties. Laat staan als ze voor de rest van hun “dieren” leven klant bij je blijven.

Zo ga je zelf aan de slag met adverteren op Google

Google Adwords geeft je ontzettend veel tools om zoekwoorden en kanalen te vinden waar jij kan adverteren. Het begint allemaal met een account maken bij Google Adwords. Dan is het nu tijd om jouw advertentie campagne vorm te gaan geven.

Stap 1: Jouw doelen bepalen, zodat je ze kan halen

Eerst stel je jouw doel vast en maken je deze meetbaar. Dat kan bijvoorbeeld zijn:

• 10 meer reserveringen per week
• 50% meer producten verkopen
• 40 downloads van een whitepaper

Je zorgt ervoor dat je een meetpunt aan deze doelen koppelt. Door bijvoorbeeld een bedankpagina te koppelen aan jouw conversie moment. Zo weet je exact wanneer, hoe en voor hoeveel jouw doelen worden behaalt. Je past namelijk jouw advertentie aan op basis van de resultaten die jij wilt behalen. Jouw doel is namelijk de belangrijkste graadmeter van een succesvolle campagne.

Stap 2: Inzoomen op jouw doelgroep

Over de hele wereld zijn er mensen, die jouw producten moeten kopen, maar het is toch efficiënter om het specifieker te maken. Daarom bepalen we eerst waar en aan wie, zodat je de advertenties aan de juiste mensen laten zien. Denk hierbij aan de volgende zaken:

• Wat is de leeftijd van jouw doelgroep? 
• Wat is de verhouding in geslacht?
• Welke interesses heeft jouw doelgroep?

Stap 3: Formuleren van de boodschap

Jij bent de beste, of misschien wel de meest stijlvolle. Uiteindelijk moet er een passende boodschap ontwikkeld worden, die jouw bedrijf duidelijk omschrijft en de doelgroep overtuigt. Dit doe je bijvoorbeeld door een ideale landingspagina te maken!

Stap 4: Optimaal adverteren met een budgetlimiet

Bij Google adverteren betaal je gelukkig nooit meer dan het limiet dat je zelf vaststelt. Je begint rustig, want je wilt eerst verkennen wat het meeste effect heeft. Gelukkig kan je het budget op elk moment wijzigen of onderbreken. Google geeft je wel al van tevoren een prognose waarmee je een beeld van de kosten krijgt.

Stap 5: Let’s Go! and adjust

De advertenties gaan rollen en de bezoekers komen binnen. Je gaat nu goed zien wat de resultaten zijn en kan je uiteindelijk met harde cijfers laten zien hoe jouw doelen werkelijkheid worden. Met de eerder berekende “rekensom” kan jij meten of jouw doelen behaalt worden en weet je direct of je jouw adverteer budget moet verhogen.

Jouw advertenties optimaliseren

Uiteindelijk is online adverteren de meest meetbare manier van adverteren. Omdat het om snoeiharde cijfers en een simpele rekensom gaat. Dus deze tactieken kan je ook gebruiken op bijvoorbeeld andere advertentie kanalen zoals Facebook of Instagram.

Het enige wat wel belangrijk is, is het blijven bijsturen en optimaliseren van jouw advertenties. Belangrijk is dan ook om goed in de gaten te houden waarop je kan optimaliseren. Meten is weten! Dit kan je bijvoorbeeld continu verbeteren:

• Jouw conversiepercentage op de website Misschien werkt dat ene actieve zinnetje of groen gekleurde knopje beter bij jouw bezoekers. Gebruik tools zoals Hotjar of Google Analytics om de interactie te meten
• De doelgroep, zoekwoorden etc
  Zoekopdrachten, trends en doelgroepen veranderen. Zo zitten mensen eenmaal in elkaar. Misschien vind je wel een nieuwe markt!
• Efficient inzetten van jouw budget

  Misschien kost een bepaald zoekwoord ontzettend veel, zodat jij jouw ROI niet meer haalt. Maar het kan ook dat jij te weinig bied om boven aan te staan, waardoor jij nieuwe potentiele klanten mist.

Kortom, je kan veel doen om jouw ideale conversie funnel op te zetten en continu te verbeteren.

Zelf een handtekening maken of laten maken

Op het internet zijn er ontzettend veel tools en tutorials te vinden. Veel email providers zoals Outlook of Gmail geven je de mogelijkheid om een simpele handtekening te maken. Echter bij de wat spannendere handtekeningen is er wel kennis van HTML nodig. De uitdaging is om een handtekening te maken, die in alle mailprogramma’s goed weergegeven wordt.

Wij van Studio Projectie kunnen dit natuurlijk voor jou maken.