Het idee achter deze mythe klinkt in eerste instantie erg logisch. Als je adverteert bij Google, dan zal je website toch zeker ook voordelen genieten in de organische zoekresultaten van Google? Want wie betaalt, bepaalt, toch?

Toch is dit is geenszins het geval. Google heeft zijn naam hoog te houden. Als bekend zou worden dat Google betalende adverteerders hoger in de zoekresultaten toont, zou dat een groot schandaal worden. En dat is beslist iets dat een beursgenoteerde Amerikaanse corporatie wil voorkomen!

In realiteit wordt er bij Google in aparte afdelingen gewerkt. De engineers die bezig zijn met het programmeren van zoekmachine-algoritmes hebben geen contact met de medewerkers die de Google Ads (voorheen AdWords) verzorgen. Google betalen voor advertenties zal je dus geen direct voordeel opleveren in de organische resultaten in de zoekmachine.

Natuurlijk kan adverteren wel indirect een positieve impact kan hebben op SEO-performance. Omdat je adverteert, zal jouw bedrijf en website bekender worden. Mensen gaan je merk herkennen. Dat kan ervoor zorgen dat mensen eerder geneigd zijn op jouw website te klikken als deze verschijnt in de organische zoekresultaten. En op zijn beurt kan dat wel degelijk een positief effect hebben op de rangschikkingen in de organische zoekresultaten.

Dit is een mythe! De mate waarmee een website nieuwe artikelen en inhoud publiceert is voor Google geen factor. Sterker nog: als je driemaal per week, of nog vaker, artikelen schrijft die weinig om het lijf hebben, dan kan dit zelfs een averechts effect hebben. Dat komt omdat Google wél kijkt naar algehele kwaliteit van de inhoud die je publiceert.

Hoe vaak moet je dan een artikel publiceren? Dat verschilt enigszins per industrie. Als je een nieuwsplatform beheert, is het zaak om aan de lopende band berichten uit te blijven brengen omtrent actualiteiten, wil men goed gevonden worden in Google. Maar een webwinkel in scooteronderdelen hoeft zeker niet wekelijks in de pen te klimmen. Voor de beste resultaten op Google zou zo’n webwinkel zou beter kunnen focussen op waar zij goed in zijn: het toevoegen van producten aan de webshop.

Nee dat is zeker niet zo. Hetzelfde geldt voor andere zogenaamde ‘sociale signalen’, zoals Twittervolgers en retweets, Facebook shares, enzovoort.
Ten eerste heeft Google maar beperkte toegang tot Facebook of andere platforms. Het algoritme kan niet exact inzien hoeveel likes of shares er zijn. Ten tweede: deze sociale signalen gemakkelijk te manipuleren, en dat weet Google. Het is veel te riskant om rangschikkingen te baseren op sociale signalen.

Ook dit is een hardnekkige SEO-mythe. Het gebruik van (tussen)kopjes is zeker aan te bevelen om content voor lezers duidelijk te structureren. Maar als H1-kopjes ontbreken, bijvoorbeeld omdat je websitesysteem dit niet ondersteunt, heeft dit geen effect op de rangschikking in Google. Dit is bevestigd door Matt Cutts, een voormalige medewerker van Google zelf.

Link naar video – https://www.youtube.com/watch?v=iR5itZlq8sk 

Soms lees je wel eens dat het slim zou zijn om niet door te verwijzen naar andere websites, en zo al het verkeer op je eigen website te houden. Dat is niet weer. Dus voor de duidelijkheid: nee, jouw website zal niet beter presteren in de zoekresultaten als je ten koste van alles niet verwijst naar derde websites.

Het tegendeel is waar. Google wil met name behulpzame pagina’s hoog in de zoekresultaten hebben. Behulpzame pagina’s citeren bronnen, en verwijzen naar andere relevante kwalitatieve sites voor meer informatie of diensten die zij zelf niet kunnen of willen aanbieden. Een website die bezoekers alleen maar ‘voor zichzelf’ wil houden, scoort juist lager.

In het verleden zijn er een aantal studies gedaan naar het gemiddelde aantal woorden van zoekresultaten in de topposities van Google (bron). Daaruit bleek dat Google pagina’s met veel content vaak hoger waardeert. Als gevolg gingen veel website-eigenaren extreem lange artikelen schrijven van meer dan 2000 woorden. Zelfs wanneer het onderwerp zich daar niet voor leende.
Het is een mythe dat het een goed idee is om altijd lange stukken te schrijven. Stel je voor: iemand is op zoek naar een leuk jurkje. Als deze potentiële klant op jouw website komt, wil hij of zij niet echt niet eerst een artikel van 1200 woorden doorlezen! Het is veel belangrijker dat er direct bovenaan het scherm afbeeldingen te zien zijn van de jurkjes die te koop worden aangeboden.
Als je kijkt naar wat voor soort resultaten Google nu toont voor zoekopdrachten naar bijvoorbeeld kleding, reizen of interieur, dan zal je zien dat dit geen artikelen zijn van meer dan 2000 woorden. Deze pagina’s zijn juist visueel sterk.
Meer inhoud is dus zeker niet per definitie goed. Of het nodig is om lange content te schrijven, verschilt per zoekopdracht. Je zult per term moeten bekijken wat de beste benadering is.

Een hond forceert je om naar buiten te gaan. Dat is op kantoor niet anders. Vaak is de eigenaar van de hond hiervoor aangewezen. Uit ervaring blijkt dat collega’s echter steeds vaker even een ommetje mee wandelen. Zo’n wandeling tussen het werk door is super goed voor de mentale en fysieke gezondheid van de werknemers. Dit houdt ze niet alleen productiever, maar ook gezonder. Minder vaak ziekmeldingen dus!

Zeker wanneer je voor het werk lang achter de computer werkt is afleiding gewoonweg nodig om je efficiënt en productief te houden. Dit gaat meestal gepaard met even de sociale media checken of snel een kop koffie halen (en soms tegelijkertijd). Echter blijkt dat je dan nog steeds niet echt van je scherm weg bent en je minder productief daarna verder gaat. Als je afgeleid wordt door een blije hond die graag wilt spelen, is het effect daarvan veel groter. Je hebt echt even pauze van je werk en gaat daarna dus veel productiever aan de slag.

Van te voren hadden we het niet verwacht, maar de meeste van onze klanten zijn zelfs ontzettend enthousiast over Dobby. Sommige klanten komen extra vaak even langs en volgen ons nu graag op Instagram om te zien hoe het met Dobby gaat. Als dat geen klantenbinding is weten wij het ook niet meer! Een mooi voorbeeld van een recente situatie:

Wil je graag jouw (toekomstige) hond meenemen? Geef dit dan tijdig aan. Misschien is het een keer nodig als de oppas op vakantie is, maar misschien wil je jouw puppy na aanschaf liever altijd meenemen. Bespreek je wensen met collega’s. Je zult versteld staan van het aantal positieve reacties.

Zeker wat betreft hygiëne en allergieën kun je veel doen. Er zijn namelijk rassen die weinig tot geen haar verliezen, zoals Poedels. Deze honden zijn in de meeste gevallen ook nog voor een deel ‘hypoallergeen’, wat betekend dat de kans op allergische reacties vele malen kleiner is. Bij deze honden heb je ook geen last van de typische hondengeur: erg fijn wanneer je klanten wilt ontvangen.

Het is heel belangrijk dat de hond ook in het bedrijf past. De hond moet netjes opgevoed zijn, goed zelfstandig kunnen slapen tijdens het werk, maar ook vrolijk wordt van een spelletje met een collega. Het makkelijkste is om een jonge pup op kantoor al te laten wennen. Verder is de volwassen maat van de hond ook belangrijk: een kleine hond minder heftig voor klanten als een grote hond. Zeker wanneer iemand toch een beetje bang blijkt te zijn, was Dobby alles behalve bedreigend. De keuze voor een kleine Poedel was voor ons dan ook erg snel gemaakt.

Geel staat voor optimisme, warmte en duidelijkheid. Vanwege deze duidelijke kleur wordt het dan ook als waarschuwingskleur gebruikt voor giftige stoffen. Daarnaast zou het psychologische effect van deze kleur zijn dat je er honger van krijgt. Denk dan bijvoorbeeld aan het kleurgebruik van McDonald’s of Subway. Andere voorbeelden zijn Nikon (met het warme community-gevoel) en DHL (duidelijk en optimistisch).

Oranje is vriendelijk en vrolijk. Veel merken voor kinderen zullen kiezen voor oranje vanwege deze eigenschappen (denk bijvoorbeeld aan Nickelodeon). Daarnaast straalt het zelfvertrouwen uit. Merken die oranje kiezen als basiskleur hebben vaak ook een vrolijke website of vrolijke reclames, zoals bijvoorbeeld Fanta.

Rood staat voor opwinding! Het is spannend, opvallend en dus ook gewaagd. Wanneer je brutaal wilt zijn in je marketing, dan is rood bij uitstek geschikt. Daarnaast wordt rood ook wel gezien als een jeugdige kleur: het houdt je jong. Een goed voorbeeld daarvan is Lego. Je bent immers nooit te oud om in hun doelgroep te passen. Nintendo en Coca-Cola passen ook goed in dit rijtje. Netflix past dan bijvoorbeeld weer meer in de spannende en brutale hoek van deze kleur.

Paars, maar ook roze, staat voor creativiteit. Het wordt gebruikt voor fantasierijke merken en producten. Daarnaast geeft de kleur psychologisch gezien een wijze uitstraling. Niet gek dus dat de zoekmachine Yahoo! ervoor heeft gekozen om paars te gebruiken. De ansichtkaarten van Hallmark zijn bijvoorbeeld allemaal erg creatief. Hun paarse logo past daar dan ook uitstekend bij.

Blauw is dus de betrouwbare kleur. Het staat voor loyaliteit, kracht en vertrouwen. Veel webshops kiezen voor deze kleur, zodat het vertrouwen opwerkt en de klant sneller producten durft te bestellen. Ook software en hardware bedrijven kiezen vaak deze kleur, omdat ze willen laten zien dat hun producten écht goed zijn. Goede voorbeelden van merken met een blauwe kleur zijn Dell, HP, Oral B en niet te vergeten: WordPress.

Groen zie je tegenwoordig steeds meer. Het staat voor duurzaamheid, groei en gezondheid. Daarnaast geeft het een vredig gevoel. Nu duurzaamheid zo belangrijk is komt deze kleur dus steeds vaker naar voren. Er wordt ook vaak direct een link gelegd met de natuur. Gezien de auto’s van Landrover natuurbestendig zijn maken zij goed gebruik van deze kleur. Animal Planet is ook een goed voorbeeld. Meerdere tankstations hebben een groen logo en hiermee willen de bedrijven laten weten dat ze voor duurzame energie zijn en vooruitstreven nadenken.

Zwart is gelijk aan power! Het straalt autoriteit uit en is vaak ook formeel. Het heeft in sommige gevallen zelfs iets mysterieus. Hoe dan ook: het is gewaagd. Mooie voorbeelden zijn Jack Daniel’s, Nike, Adidas en Uber. De sportmerken gaan hiervoor natuurlijk voor de kracht, terwijl Uber meer gaat voor de authoriteit en de monopoly.

Wit is een een kleur die wordt gezien als puur, schoon en overzichtelijk. Het wordt gebruikt bij minimalisme. Ook grijs sluit hier bij aan. Het weergeeft balans en wordt dan ook gebruikt voor evenwichtige merken.

Een goede strategie zorgt dat de belangrijke dingen écht opvallen!

De eenheid tussen de website, het drukwerk en de sociale media zorgen voor een goede uitstraling en dat wekt vertrouwen op.

Wanneer er nieuwe content gemaakt moet worden kunnen designers sneller aan de slag. Ze weten namelijk welke tools ze hebben en welke vibe het eindresultaat moet krijgen.

Als jouw logo, jouw website, de visitekaartjes, de flyers en zelfs de sociale media kanalen dezelfde lettertypes, kleuren en vormen gebruiken, dan zit je aardig goed. De consistentie is belangrijk!

De call to actions moeten een kleur krijgen die opvalt. Gebruik dus niet dezelfde kleur voor de buttons als voor het lettertype, de achtergrond en illustraties. Zo zorg je dat wat belangrijk is ook écht opvalt bij jouw klanten.

Wij hebben niet voor niets onze opleidingen gevolgd, urenlang websites bestudeerd en talloze websites, folders en logo’s ontworpen en gecreëerd: ervaring loont nou eenmaal. Ben je er niet zeker van dat jouw strategie werkt? Vraag ons dan om hulp! Wij kijken graag met je mee.